Az online marketing sokszínű világában számos ágazat alakult ki az elmúlt három évtizedben, mint például a közösségi média marketing, a tartalommarketing és az e-mail marketing — csak hogy néhányat említsünk a sok közül.
Bár mindegyik ágazatnak megvan a maga szerepe és jelentősége a digitális marketing stratégiákban, a keresőoptimalizálás, vagyis a SEO áll talán a komplexitási skála végén, a kreatív, a technikai, valamint a hatékony kapcsolatépítési képességeket ötvözve egymással.
A SEO emiatt nem csupán arról szól, hogy a tartalmak vonzóak és relevánsak legyenek a célcsoport számára, hanem arról is, hogy azok megfeleljenek a keresőmotorok algoritmus-követelményeinek.
Ezen a területen tehát nem csak az embereknek, hanem a robotoknak is építünk.
Emiatt a SEO kétségtelenül az egyik leginkább tudás- és erőforrásigényesebb ágazat, ami átfogó ismeretet és folyamatos tanulást igényel, mivel a keresőmotorok algoritmusai szüntelenül változnak.
Fontos azonban azt is elmondani, hogy bár nehéz, lassú és erőforrás-igényes tevékenységről van szó, megéri kihasználni a benne rejlő óriási potenciált, hiszen ha egy weboldal, webshop vagy vállalkozás belerakja az energiát, és eléri a SERP (keresőmotor találati lista) első három helyét, a látogatók hirtelen zúdulni kezdenek az adott oldalra, ami jelentősen megnövelheti a konverziót, az eladásokat és a profitot is!
Emiatt nem csupán a digitális vállalkozásoknak, szoftverfejlesztőknek vagy webshopoknak érdemes ráfeküdnie a keresőoptimalizálásra!
Az olyan fizikai vállalkozásoknak is nagy szüksége van rá, akiknek a terméke vagy tevékenysége egyáltalán nem kapcsolódik az online világhoz: ilyen lehet például egy helyi kisbolt, egy konditerem vagy akár egy gletteléssel és festéssel foglalkozó szakember is.
Lássuk, hogy mit kell tudni erről a területről!
A keresőoptimalizálás három legfontosabb pillére
A SEO, vagyis a keresőoptimalizálás három alapvető pillérre épül, amelyek összehangolt alkalmazása nélkülözhetetlen a sikerhez. Itt tehát nem elég csak az egyik pillért ismerni, mindháromra szükség van az eredmények eléréséhez.
Ezek a pillérek pedig:
- az on-page SEO,
- az off-page SEO,
- és a technikai SEO.
Mindhárom terület különböző aspektusait célozza meg a weboldalak optimalizálásának, de csak és kizárólag együttesen biztosítják, hogy a honlapok és tartalmaik jobban teljesítsenek a keresőmotorok rangsorolásában, javítva ezzel az online láthatóságot és elérhetőséget, ezáltal a konverziót, végül pedig a vállalat profitját.
A három ágazatot az alábbiképpen érdemes szétválasztani egyszerű, közérthető módon.
Az on-page SEO foglalkozik minden olyan elemmel, amely közvetlenül a weboldalon található. Ide tartozik a tartalom minősége és relevanciája, a kulcsszavak megfelelő használata a szövegekben, címekben és leírásokban, valamint a felhasználói élmény növelése (UX). Az on-page SEO célja, hogy a tartalom ne csak a felhasználók számára legyen vonzó és értékes, hanem a keresőmotorok számára is jól értelmezhető és rangsorolható legyen.
Az off-page SEO azon tevékenységeket foglalja magában, amelyek a weboldalon kívül történnek, de mégis jelentősen befolyásolják annak rangsorolását. Ide leginkább a visszahivatkozások (linkek) szerzése tartozik megbízható és releváns forrásokból, de a márkaismeret növelése és a közösségi média jelenlét is jelentősen hozzájárul a sikerhez. Ezek a tevékenységek építik a weboldal hitelességét és tekintélyét a keresőmotorok szemében, ami elengedhetetlen a magasabb rangsoroláshoz.
A technikai SEO azokat a háttérfolyamatokat és weboldal-struktúrákat célozza, amelyek javítják a weboldal keresőmotorok általi indexelhetőségét és böngészhetőségét. Ide tartozik a weboldal sebességének optimalizálása, a mobilbarát design, a HTTPS biztonság, valamint az URL-szerkezet és a robots.txt fájlok megfelelő kezelése. A technikai SEO biztosítja, hogy a keresőmotorok zökkenőmentesen olvashassák és indexelhessék a weboldalt, ami nélkülözhetetlen a jobb online teljesítmény érdekében.
Mindháromra szükség van tehát, de vajon melyikre a leginkább?
Melyik pillérre érdemes ráfeküdni a jobb helyezésekért?
A megfelelő SEO-stratégia kialakítása nagyban függ attól, hogy milyen céljai vannak a weboldal tulajdonosoknak — és milyen erőforrások állnak rendelkezésre. A mérleg két oldala tehát: a vágyak, és a lehetőségek.
Első lépésként mindig, minden esetben a technikai SEO-ra érdemes ráfeküdni, hiszen ha a weboldal lassú, nehezen navigálható vagy a Google gyakran tapasztal indexelési problémákat, a többi két pillér semmit sem fog érni. Ez különösen fontos a nagy, bonyolult weboldalak esetén, ahol a technikai hiányosságok jelentősen ronthatják a felhasználói élményt és a keresőmotorok teljesítményét.Ha ez rendben van, akkor a következő lépés az on-page SEO, hiszen linket építeni (off-page SEO) csak akkor lehet, ha van mire. Amennyiben egy vállalat képes erős, érdekes és kulcsszavakban gazdag tartalmat létrehozni, az nem csak a robotok, de az emberek szemében is kiemelik őt a konkurencia sorából.
Amikor pedig a technikai és az on-page is rendben van, jöhetnek a külső hivatkozások! Az első lépés tehát az alapozás a technikai háttérrel, aztán jöhet a stabilizálás az on-page SEO pillérrel, és végül jöhet a növekedés a weboldal tekintélyének és láthatóságának megemelésével — itt a SEO szakemberek mellett akár már PR szakemberek, általánosabb értelemben vett online marketingesek és a jó kapcsolatokkal rendelkező szakemberek is nagy segítséget tudnak nyújtani.
Hogy egy példával szemléltessük ennek a folyamatnak a lefolyását, bemutatunk egy fiktív céget: íme a FitPedal, egy szobabicikli gyártó márka, aki SEO stratégiát alakít ki és ültet a gyakorlatba annak érdekében, hogy növelje weboldala láthatóságát a keresőmotorokban.
Első lépésként, a technikai SEO-ra összpontosítanak: létrehozzák és felépítik a honlapot, optimalizálják a weboldaluk betöltési sebességét, biztosítják a mobilbarát dizájnt, és implementálják a strukturált adatokat, hogy jobban megértsék a robotok a weboldal tartalmát — a HTTPS használatával pedig biztosítják a biztonságos böngészést az emberek számára is.
A következő lépésben az on-page SEO-ra fókuszálnak — különösen a szobabiciklik termékoldalain. Itt kulcsszavakat helyeznek el (strategikusan) a tartalomban, beleértve a címeket, az alcímeket és a leírásokat is, miközben figyelmet fordítanak a termékfotók alternatív szövegeire is, hogy javítsák azok keresőmotorok általi indexelését. Legfőképpen pedig figyelnek arra, hogy szórakoztató, hasznos és minőségi leírásokkal lássák el az adott termékoldalakat, képekkel és videókkal megtámogatva.
Végül, az off-page SEO elemeként, a FitPedal külső linkek hálózatát kezdi kiépíteni: együttműködnek fitness bloggerekkel és sporteszköz-értékelő oldalakkal, valamint részt vesznek releváns online fórumokon és közösségekben is, hogy növeljék a visszamutató linkek számát és javítsák a domain hitelességét.
Ezek az intézkedések mind-mind hozzájárulnak a márkaismeret növeléséhez és a keresőmotorokban elért helyezés javításához — de csak együttesen érhetnek el eredményt.
Ezek alapján — és a kitűzött célok, illetve az elérhető erőforrások ismeretében — mindig célszerű eldönteni, hogy éppen melyik pillérre érdemes a legnagyobb hangsúlyt fektetni.
Amikor pedig már mindhárom pillér stabilan áll, érdemes folyamatos egyensúlyt találni köztük, mivel ezek együttműködése növeli a leginkább a SEO sikerét.
Konklúzió
A SEO három alapvető pillére — az on-page, off-page, és a technikai SEO — kritikus szerepet játszanak a weboldalak keresőmotorokban való sikeres rangsorolásában.
Az on-page SEO a weboldalon belüli tartalmi és strukturális elemekre fókuszál, az off-page SEO a weboldalon kívüli tevékenységekkel, mint például a visszahivatkozásokkal építi a weboldal hitelességét, míg a technikai SEO a weboldal mögötti tech infrastruktúrát optimalizálja a jobb indexelhetőség és felhasználói élmény érdekében.
A megfelelő keresőoptimalizálás stratégia kialakítása attól függ, hogy milyen specifikus célokat tűz ki a weboldal tulajdonosa — és milyen erőforrások állnak a rendelkezésre.
Azt azonban fontos tudni, hogy csak és kizárólag az on-page, off-page és technikai SEO együttes alkalmazása növeli a weboldalak online teljesítményét és láthatóságát a digitális térben.
Reméljük sikerült leegyszerűsíteni ezt a rendkívül komplex, de nagyon hatásos szegmenst! Amennyiben igen, és ehhez hasonló tartalmakat fogyasztanál, olvass tovább a Marketingötleteken!